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    保潔提價高達2成 新一輪日化漲價潮或將來臨

    隨著氣溫攀升,洗滌消費品也將迎來一年中的銷售旺季。昨日,記者從零售終端了解到,從本月1日起,寶潔旗下的海飛絲、沙宣價格將上調10%~20%。業內人士分析,作為日化行業巨頭的寶潔率先提價,接下來或引發其他品牌跟進! 『ow絲沙宣價格上調

      據了解,從上個月中旬開始,我市日化經銷商陸續接到寶潔方面發來的郵件,稱將從4月1日起,上調旗下海飛絲、沙宣的價格,幅度約10%~20%。

      “清明小長假期間,價格已經作了調整!痹诩覙犯HA宇廣場店,銷售人員告訴記者,例如沙宣系列洗發露和潤發乳,200毫升裝由25元上調到30元;400毫升裝由46元上調到52元;750毫升裝由79元上調到88元。此外,海飛絲系列產品價格亦有不同程度的上漲。

      “這是全國范圍內的一次調價!睂殱嵐敬笾腥A區對外事務部相關負責人張群翔昨日向記者證實了此事件。不過,他稱只是上調了對經銷商的出貨價,并非終端零售價!跋M者購買產品時所支付的最終價格由銷售產品的零售商決定!彼麖娬{。

      “上游廠家漲價,如果下游終端零售價不調整,難道我們虧起賣?”市內某外資超市新聞發言人告訴記者,寶潔這樣做相當于變相漲價。

      日化企業受困成本上漲

      對于為何提價?寶潔方面并未正面回應,在回復本報記者的聲明中稱,產品的價值不僅僅體現在價格上,不同的消費者對于價值有不同的定義。不過,在接受記者采訪時,寶潔方面表示近期各項原材料價格上浮,不可避免推動總成本上漲。

      “成本上漲是目前日化企業普遍面臨的問題!睂Υ,中國洗滌用品工業協會相關人士分析認為,隨著主要原料石油價格的不斷上漲,由此導致生產和運輸環節的費用都大幅上升。

      “對于寶潔而言,營銷費用也是一筆龐大的開支!庇⒋笞C券研究所所長李大宵認為,相比于其他日化企業,寶潔在營銷上不遺余力的廣告投入,也產生了一筆不小的開支。據寶潔2011年度財報顯示,2009年公司的廣告開支是75.19億美元,但2011年則飆升至93.15億美元,大幅上漲了23.9%,而同期的銷售額僅增長了7.6%。

      國貨促銷爭搶市場

      對于行業巨頭的率先提價,競爭對手是否將跟進?記者從市內各大賣場了解到,目前尚未接到其他品牌的漲價通知。隨后,記者致電聯合利華等公司,相關負責人對漲價一詞相當謹慎,稱“不清楚”、“暫未有漲價的打算”。

      “接下來,很有可能會引發其他品牌的跟進!比A創證券研究所所長高利昨日在接受采訪時表示,在日化行業,寶潔一直是眾多企業追隨的風向標。他認為,雖然普遍面臨成本壓力,但在競爭激烈的日化市場中,占領市場份額同樣重要!皩τ趪鴥鹊娜栈髽I來說,這也是一個搶占市場份額的機遇。

      “現在國產日化用品的銷售規模在擴大,像蜂花、拉芳、好迪、霸王等國產品牌,銷售情況也很不錯!敝邪賯}儲日化采購負責人告訴記者,不少國產品牌融入了中醫元素,走草本保養路線,不僅更適合國人的消費喜好,并且價格也要比外資品牌更具有親和力。

     

     
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